2016年中国玩具行业现状分析及发展趋势预测

“全面二孩”政策正式实施，有望加速国内玩具消费人群规模的成长。我国于2013 年落实 “单独二孩”政策，抽样数据显示，6.4 万户中约60%的家庭计划要二孩，新增人口约为660 万人，分摊到4-5 年的通常生育时间，理论上预计每年将新增132 万-165 万的出生人口，而实际上截至2014 年底，共有106.9 万对单独夫妇申请再生育。而根据国家卫计委测算的数据显示，“全面二孩”政策实施后可生育二孩的目标人群逾9000 万，按60%的计划生育比例估算，我们预计“全面二孩”新增人口总量约为5400 万人，是“单独二孩”受益人群的近5 倍，实际每年新增人口量应为近500 万，有望强化第四次“婴儿潮”规模。